Lokal gefunden werden: SEO für kleine Betriebe, ohne Abzocke
Die meisten Kunden aus der Region finden dich über eine Karte und eine Suche am Handy. Was einem kleinen Betrieb in Rosenheim, München oder sonstwo wirklich hilft, und welche SEO-Versprechen du getrost ignorieren kannst.
Wenn du ein Studio, eine Praxis oder einen Laden hast, finden dich die meisten neuen Kunden nicht über deinen Namen. Sie tippen "Physiotherapie Rosenheim" oder "Blumenladen in der Nähe" ins Handy und nehmen einen der ersten drei Treffer auf der Karte. Bei lokalem SEO geht es darum, einer dieser drei zu sein, und das ist deutlich weniger geheimnisvoll, als die Mails mit "Seite eins bei Google garantiert" vermuten lassen.
Fang mit deinem Google-Unternehmensprofil an
Vor der Website, vor allem anderen: Übernimm dein Google-Unternehmensprofil und füll es vollständig aus. Richtiger Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Kategorie, Fotos und eine kurze Beschreibung, die für Menschen geschrieben ist. Pflege die Öffnungszeiten auch an Feiertagen. Dieses Profil erscheint in den Kartenergebnissen, und bei vielen lokalen Suchen zählt es mehr als deine Website.
Dann bitte zufriedene Kunden um Bewertungen und antworte darauf, auch auf die schlechten. Eine ruhige, konkrete Antwort auf eine Ein-Stern-Bewertung schafft oft mehr Vertrauen als zehn Fünf-Sterne-Bewertungen.
Sag auf deiner Website, wo du bist
Klingt selbstverständlich und fehlt trotzdem auf erstaunlich vielen Seiten. Dein Ort und deine Region gehören dorthin, wo Suchmaschinen zuerst lesen: in den Seitentitel, die Hauptüberschrift, den ersten Absatz und den Footer. Nicht zwanzigmal reingestopft, sondern einfach klar gesagt, so wie du es einem Menschen sagen würdest.
Wenn du mehrere Orte bedienst, ist ein kurzer Abschnitt, der sie ehrlich aufzählt, völlig in Ordnung. Eigene Seiten für jedes Dorf mit kopiertem Text sind es nicht.
Schreib für die Person, die am Handy sucht. Die Suchmaschine folgt dann meistens von allein.
Die technischen Grundlagen, die zählen
- Überall dieselben Kontaktdaten. Name, Adresse und Telefonnummer sollten auf deiner Website, im Google-Profil und in Verzeichnissen exakt gleich sein.
- Zuerst mobil. Lokale Suchen passieren fast immer am Handy. Ist die Seite dort langsam oder umständlich, ist der Besucher weg, bevor er anruft.
- Strukturierte Daten. Ein kleiner Codeblock (LocalBusiness-Schema) sagt Suchmaschinen deine Adresse, Öffnungszeiten und Branche. Für Besucher unsichtbar, in einer Stunde eingebaut.
- Tempo. Eine Seite, die in einer statt in fünf Sekunden lädt, hält die Leute, um die du dich bemüht hast.
Inhalte, die wirklich helfen
Schreib über das, was die Leute in deiner Gegend fragen. Eine Friseurin erklärt, wie man sich auf einen Hochzeitstermin vorbereitet, ein Schreiner zeigt eine fertige Küche in einem Haus aus der Region, ein Coach schreibt über die Fragen, mit denen Klienten kommen. Konkrete, nützliche Seiten werden gefunden und verlinkt. Allgemeine "10 Tipps"-Artikel für Suchmaschinen schaffen selten beides.
Was du ignorieren kannst
Alle, die Rankings garantieren. Pakete mit Hunderten Backlinks. Monatliche SEO-Pauschalen ohne Erklärung, was eigentlich gemacht wurde. Gutes lokales SEO heißt meistens, die Grundlagen sauber zu machen und aktuell zu halten, und das ist nicht aufregend genug, um es mit einer Garantie zu verkaufen.
Ich baue jede Seite von Anfang an mit sauberer Technik, weil gefunden werden kein Extra sein sollte, das du später nachkaufst.