Vorlage oder individuelle Website? Wann was die richtige Wahl ist
Vorlagen sind günstiger und schneller, individuelles Design bleibt besser im Kopf. Eine ehrliche Einschätzung, wann ein Template völlig reicht, wann es dich still und leise Kunden kostet und welchen Mittelweg kaum jemand kennt.
Ich baue individuelle Websites, du würdest also erwarten, dass ich Vorlagen schlecht finde. Tu ich nicht. Für viele Betriebe ist ein gutes Template genau richtig, und jemanden davon abzubringen, nur um ein größeres Projekt zu verkaufen, ist ein schlechter Start für eine Zusammenarbeit.
Wann eine Vorlage völlig reicht
Du testest eine Idee und weißt noch nicht, ob sie bleibt. Du brauchst bis nächsten Monat etwas online. Deine Kunden kommen über Empfehlungen und schauen auf der Website nur nach Telefonnummer und Öffnungszeiten. Dein Budget ist klein und wäre in guten Fotos besser angelegt.
In all diesen Fällen reichen ein sauberes Template, gute Bilder und klare Texte. Steck das Geld in die Fotos.
Wann eine Vorlage dich leise Geld kostet
Teuer wird es, wenn auf deiner Website die Entscheidung fällt, ob man dir vertraut. Ateliers, Studios, Coaches, Restaurants, alle, die etwas verkaufen, das zum Teil ein Gefühl ist. Wenn deine Seite aussieht wie die von drei Mitbewerbern, hast du dich austauschbar gemacht, und austauschbar heißt meistens "wer billiger ist".
Eine Vorlage lässt dich aussehen wie alle anderen, die dieselbe Vorlage genommen haben.
Die andere Rechnung steckt im Detail. Templates sind für jede denkbare Firma gebaut und schleppen deshalb Funktionen mit, die du nie brauchst, was sie langsamer macht. Sie machen das Einfache einfach und das Spezielle mühsam. Sobald deine Buchung oder deine Speisekarte ein bisschen anders funktionieren soll, kämpfst du gegen das Template.
Was individuell eigentlich heißt
Individuell muss nicht experimentell heißen. Es heißt, dass das Design bei deinen Inhalten und deinen Kunden anfängt, nicht bei einem Layout, das jemand für irgendeine Firma gebaut hat. Die Schrift passt zu deinem Ton. Die Reihenfolge der Seiten folgt dem, wie deine Kunden denken. Die Seite lädt nur, was sie wirklich braucht.
Bei Projekten wie der Coaching-Seite von Nicole Woldrich ist das ganze Design aus ihren Fotos und ihrer Art zu sprechen entstanden. Keine Vorlage hätte gewusst, dass der richtige Schritt war, alles langsamer zu machen.
Der Mittelweg
Es gibt eine Option, von der die wenigsten hören: ein individuelles Design auf einem einfachen, verbreiteten System. Du bekommst Optik und Struktur, die für dich gemacht sind, auf Technik, die später jeder Entwickler pflegen kann. Du bist nicht an mich gebunden und steckst nicht in einem Theme fest, das Tausende andere Seiten auch nutzen.
So entscheidest du schnell
Frag dich: Wenn ein möglicher Kunde deine Website und die eines Mitbewerbers nebeneinander öffnet, soll er einen Unterschied spüren? Wenn nein, nimm die Vorlage und spar dir das Geld. Wenn ja, kann dir eine Vorlage diesen Unterschied per Definition nicht geben.
Und wenn du unsicher bist, schreib mir. Ich sag dir auch, wenn eine Vorlage reicht. Lieber verliere ich ein Projekt, als eins zu bauen, das du nicht gebraucht hättest.